Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler, özellikle indirimli satış dönemlerinde tüketicilerin karşılaştığı fiyat bilgilerinin daha şeffaf hale getirilmesini amaçlıyor.
Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu tutuldu. İndirim adı altında gerçekte daha yüksek bir avantaj sunuluyormuş izlenimi oluşturan ya da kampanyanın şartlarını yeterince açıklamayan uygulamalar da denetim kapsamına alındı.
10 GÜNLÜK EN DÜŞÜK FİYAT ESAS ALINACAK
Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri, indirim öncesi fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu.
Buna göre indirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak kabul edilecek. Böylece bir ürünün fiyatı önce yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılarak tüketicide daha büyük bir fırsat sunulduğu algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Ancak meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde farklı bir uygulama yapılabilecek. Bu ürün ve hizmetlerde, indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat üzerinden reklam hazırlanabilecek.
ŞARTLI KAMPANYALAR DA DENETİM ALTINDA
Yeni düzenleme yalnızca doğrudan indirim olarak sunulan kampanyalarla sınırlı kalmayacak. Tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
Kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılmasını zorlaştıran ya da sunulan teklifin gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan uygulamalar da denetlenecek.
ALDATICI İNDİRİMLERE İDARİ YAPTIRIM UYGULANABİLECEK
Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde, tüketicileri yanıltabilecek çeşitli uygulamalar mevzuata aykırı kabul ediliyor.
Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açık şekilde belirtilmemesi, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin gerçeği yansıtmaması ve indirim öncesi fiyatın doğru verilmemesi yaptırım konusu olabiliyor.
Mevzuata aykırı reklamlar hakkında reklamın durdurulması cezasının yanı sıra idari para cezası da uygulanabiliyor. İdari para cezalarının miktarı reklamın yayınlandığı mecraya göre değişirken, 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında uygulanabiliyor.
YENİ KURALLAR FARKLI REKLAM TÜRLERİNİ DE KAPSIYOR
1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satışları kapsamıyor. Hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri konusunda da yeni kurallar getirildi.
