Henüz 17 yaşında olmasına rağmen dünya futbolunun en çok konuşulan gençlerinden biri haline gelen Lamine Yamal, bu kez saha içiyle değil, aldığı bir kararla gündemde. Barcelona taraftarları için bir süredir alışıldık bir sahne vardı: Maçtan sonra ya da antrenman çıkışı imza almak için sıraya giren yüzlerce kişi. Ancak artık bu görüntüler tarih oluyor. Genç futbolcu, hayranlarının imza taleplerini geri çevirmeye başladı. Üstelik bu ani değişimin arkasında oldukça ilginç ve kârlı bir neden var.
Yeni anlaşma öncesi flaş talimat: “İmza yasak!”
İspanyol basınında yer alan haberlere göre, Lamine Yamal’ın menajerlik şirketi, imzalı ürünlerin değerini artırmak ve kontrollü bir şekilde satışa sunmak için özel bir anlaşmanın son aşamasında. Genç yıldızın imzası artık sadece belirli bir platformda, sınırlı sayıda ve yüksek bedellerle satılacak.
Bu anlaşmanın ilk adımı olarak, Yamal’a hayranlarına imza atmaması yönünde kesin talimat verildi. Taraftarla fotoğraf çektirmesi ise serbest bırakıldı. Böylece hem fiziksel temas korunmuş olacak hem de imzanın ticari değeri sabit kalacak.
NBA’de başlayan model Avrupa futboluna sıçrıyor
Aslında bu strateji, spor dünyasında yeni sayılmaz. NBA yıldızlarının yıllardır uyguladığı “imza sınırlaması” modeli, artık Avrupa futboluna da taşınıyor. LeBron James, Steph Curry gibi isimlerin uzun süredir yalnızca resmi iş birlikleri üzerinden imzalı ürün sunması, bu yaklaşımın ne kadar kazançlı olduğunu gösteriyor.
Barcelona kulübü ise bu sistemin ilk örneklerinden biri olmayı hedefliyor. Lamine Yamal üzerinden başlatılan bu yeni dönem, gelecekte diğer genç yıldızlara da örnek olabilir. Böylece kulüpler ve menajerler, futbolcunun marka değerini daha sıkı bir şekilde yönetme imkânı buluyor.
İmza yerine ne var? Taraftarlar neye hazırlanmalı?
Yamal hayranları için bu karar hayal kırıklığı yaratmış olabilir. Ancak fotoğraf çektirmek hâlâ mümkün. Genç futbolcu, sosyal medyada da oldukça aktif ve hayranlarıyla dijital temasını sürdürüyor. Ancak fiziksel imza almak isteyenlerin artık belirli web sitelerine yönelmesi gerekecek. Bu da imzalı ürünlerin, sınırlı sayıda ve yüksek fiyatlarla satışa çıkacağı anlamına geliyor.
Özellikle koleksiyoncular için bu karar önemli. Çünkü Yamal’ın genç yaşta böyle bir hamleye yönelmesi, ileride bu imzaların nadir bulunur hale gelmesine neden olabilir.
Barcelona’nın ticari stratejisi değişiyor mu?
Bu gelişme aynı zamanda Barcelona kulübünün ticari stratejilerinde yeni bir döneme girdiğinin sinyalini veriyor. Finansal Fair Play kuralları, sponsorluk gelirleri ve oyuncu pazarlaması derken, artık futbolcular sadece saha içinde değil, saha dışında da büyük gelir kapısı haline geliyor.
Kulüp kaynakları, Yamal’ın imzalarının kontrollü olarak satışa sunulması için özel bir şirketle anlaşmak üzere olduklarını doğruladı. Böylece kulüp, genç yıldızın her imzasından da dolaylı yoldan gelir elde etmeyi planlıyor. Bu hamle hem oyuncu menajerliği hem de kulüp ekonomisi açısından örnek teşkil edebilir.