Dijital eğlencenin sınırlarını yeniden çizen canlı yayınlar, Türkiye’de artık yalnızca bir trend değil, büyüyen bir ekonomi haline geldi. TikTok’un küresel danışmanlık şirketi Kearney iş birliğiyle hazırladığı “Eğlencenin Geleceği” raporu, Türkiye’de canlı yayın pazarının 2030’a kadar 5 milyar doları aşacağını, on binlerce kişiye istihdam yaratacağını ve ülkenin bölgesel bir içerik üretim merkezi olma potansiyeline sahip olduğunu ortaya koydu.
TİKTOK’UN TÜRKİYE VERİLERİ
TikTok ve küresel danışmanlık şirketi Kearney’in ortak hazırladığı “Eğlencenin Geleceği” raporu, dijital eğlencenin dönüşümünü gözler önüne serdi. Rapora göre Türkiye’de canlı yayın pazarı 2024 yılında 1,6 milyar dolar seviyesindeyken, 2030 yılına kadar 5 milyar dolar barajını geçmesi bekleniyor.
Büyümenin en önemli nedenleri arasında genç nüfusun yoğunluğu, mobil cihaz kullanımının artışı, içerik üretim araçlarının yaygınlaşması ve markaların dijital platformlarla kurduğu güçlü iş birlikleri bulunuyor.
TÜRKİYE, BÖLGESEL MERKEZ OLABİLİR
Raporda Türkiye’nin, Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye (MENAT) bölgesinde canlı yayın üssü olma potansiyeline sahip olduğu vurgulandı. Genç kullanıcı tabanı, sosyal medya üretkenliği ve kültürel dinamizm sayesinde Türkiye’nin bölgesel içerik üretim merkezi haline gelebileceği öngörülüyor.
GÜNDE 13 DAKİKA İZLEME SÜRESİ
Raporda dikkat çeken bir diğer veri, Türkiye’de haftalık 10,2 milyon kişinin canlı yayın izlediği yönünde. Sosyal medya kullanıcıları her gün ortalama 13 dakika boyunca canlı yayın içeriklerine vakit ayırıyor.
En yoğun izleme saatinin 21.00 olduğu belirtilirken, izleyici kitlesinin yüzde 72’sini 18-34 yaş arası gençler oluşturuyor. 34 yaş ve üzeri izleyiciler ise toplam kitlenin yaklaşık dörtte birine denk geliyor.
2030’A KADAR 250 BİNDEN FAZLA İSTİHDAM
Canlı yayın sektörünün büyümesi yalnızca dijital eğlenceyle sınırlı kalmıyor yeni iş alanları da doğuruyor. Rapora göre, 2030 yılına kadar canlı yayın ekonomisi 133 bin doğrudan, 126 bin dolaylı istihdam yaratacak.
Sektör; içerik üreticileri, ajanslar, platform ekipleri, teknik hizmet sağlayıcıları ve pazarlama uzmanlarından oluşan çok aktörlü bir yapı haline geliyor. Bu durum Türkiye’de dijital girişimciliğin güçlenmesini ve yaratıcı endüstrilerin gelişimini destekliyor.
GEÇİCİ DEĞİL, KALICI BİR ALIŞKANLIK
TikTok raporuna göre, canlı yayınlar artık sadece “geçici bir trend” değil. Kullanıcılar müzik, sohbet, spor, eğitim gibi alanlarda anlık etkileşim sunan içeriklere daha fazla ilgi gösteriyor.
Mobil cihazlarla üretimin kolaylaşması, izleyiciyle doğrudan bağlantı kurulabilmesi ve sohbet temelli yayınların çoğalması, bu formatın kalıcı bir medya tüketim alışkanlığına dönüştüğünü kanıtlıyor.
Rapor, canlı yayın ekosisteminin Türkiye ekonomisinde giderek daha önemli bir pay aldığını gösteriyor. Eğer doğru teşvikler ve yatırımlar hayata geçirilirse, Türkiye yalnızca izleyici değil dijital eğlence ihracatçısı bir ülke haline gelebilir.