Işıklı süslemeler, ahşap stantlar ve sıcak şarap kokusuyla özdeşleşen yılbaşı pazarları, her kış milyonlarca ziyaretçiyi kendine çekiyor. Ziyaretçilerin bu pazarlara ilgisi yalnızca alışverişle sınırlı kalmıyor; sosyal atmosfer, gastronomi deneyimi ve eğlence alanları da harcamaları yukarı taşıyan unsurlar arasında yer alıyor.
Visa’nın 14 ülkeden 20 şehri kapsayan analizine göre, 2022’de ortalama 100 euro harcayan bir ziyaretçinin harcaması 2023’te yaklaşık 115 euroya, 2024’te ise 133 euroya yükseldi. Aynı artış hızı korunursa 2025’te bu rakamın 152 euroya ulaşması bekleniyor. Bu da üç yılda toplamda yüzde 50’nin üzerinde bir artış anlamına geliyor.
Bu tablo, Avrupa’da son iki yılda enflasyonun görece gerilemesine rağmen tüketicilerin yılbaşı pazarlarına yönelik harcamalarını kısmadığını gösteriyor. Eurostat verilerine göre 2025 itibarıyla Euro Bölgesi genelinde yıllık enflasyon yüzde 2–2,5 bandında seyrediyor. Almanya’da enflasyon yaklaşık yüzde 2,5 seviyelerinde ölçülürken, Fransa’da oran yüzde 1’in altına kadar gerilemiş durumda. Polonya ve Macaristan gibi Orta Avrupa ülkelerinde ise enflasyon hala yüzde 4 civarında seyrediyor. Buna rağmen yılbaşı pazarlarında harcama eğiliminin güçlü kalması dikkat çekiyor.
Visa’nın 20 Avrupa şehrini kapsayan analizine göre, yılbaşı pazarlarında ziyaretçi harcamaları 2022’den bu yana yıllık ortalama yüzde 15 arttı. Buna göre 2022’de 100 euro harcayan bir ziyaretçi, 2023’te yaklaşık 115 euro, 2024’te ise 133 euro harcadı. Visa, 2025 yılında Noel sezonu öncesinde başlayan bu artışın tatil döneminin sonuna kadar sürmesini öngörüyor.
Yıllık ortalama yüzde 15’lik artışın devam etmesi halinde, 2022’de 100 euro olan harcamanın 2025’te yaklaşık 152 euroya ulaşması bekleniyor. Bu da üç yılda toplam yüzde 52’lik bir artış anlamına geliyor.
ALMANYA ZİRVEYİ KORUYOR
Visa verilerine göre, yılbaşı pazarlarında harcamaların en hızlı arttığı şehirler Almanya’dan Frankfurt ve Köln oldu. Frankfurt’ta harcamalar yüzde 45, Köln’de ise yüzde 35 arttı. Buna göre Frankfurt’ta 2022’de 100 euro harcayan bir ziyaretçinin harcaması 2023’te 145 euroya, 2024’te ise 210 euroya yükseldi. Bu rakamlar bileşik yıllık büyümeyi yansıtıyor.
Frankfurt ve Köln’ü Strazburg yüzde 30 ve Krakow yüzde 25 artışla takip etti. Münih, Budapeşte ve Kopenhag’da da yüzde 20’lik güçlü artışlar kaydedildi. Lille ve Nürnberg yüzde 15, Basel ise yüzde 10’luk artışla ilk 10 şehir arasında yer aldı.