Türkiye’de e-ticaretin son dönemde en çok konuşulan aktörlerinden biri olan Temu, düşük fiyatlı ürünleriyle kısa sürede milyonlarca kişinin telefonuna girmeyi başarmıştı. Ancak bu hızlı yükselişin arkasındaki en kritik avantajlardan biri artık devre dışı kalıyor. Ticaret Bakanlığı’nın 1 Şubat 2026 itibarıyla 30 euro altı ürünlerde uygulanan “basitleştirilmiş gümrük prosedürü”nü kaldırma kararı, sınır ötesi alışveriş düzenini kökten değiştirecek bir kırılma yarattı. Kararın piyasaya yansıması ise gecikmedi.
TEMU TÜRKİYE’DE GLOBAL GÖNDERİMİ KAPATTI
Yeni düzenleme ile birlikte yurt dışından gelen düşük bedelli siparişlerde “hızlı geçiş” avantajı sona ererken, Temu Türkiye’deki kullanıcılar için global gönderim modelini devre dışı bıraktı. Kullanıcılar artık uygulama ya da siteye girdiğinde Çin’den gelen binlerce çeşit ürünü görüntüleyemiyor, doğrudan Çin deposu üzerinden sipariş veremiyor.
Bu hamle, Temu’nun Türkiye’den tamamen çekildiği anlamına gelmiyor. Ancak platformun en güçlü olduğu alan olan geniş ürün havuzu ve fiyat baskısı, bu değişiklikle birlikte büyük ölçüde zayıfladı. Temu’nun Türkiye operasyonu, görünürde devam etse de artık eski gücünde değil.
SADECE YEREL DEPO STOKLARI KALDI
Temu, Türkiye’de şu an yalnızca yerel depo stokları üzerinden satış yapmayı sürdürüyor. Bu da pratikte platformun “her şey var ve aşırı ucuz” algısını ortadan kaldırıyor. Çünkü yerel depodan satış, ürün çeşitliliğini sınırladığı gibi maliyetleri de yükseltiyor.
Tüketici tarafında bu değişim, Temu’nun diğer yerli pazar yerlerinden farklı olmaktan çıkmasına neden oluyor. Ürün sayısı azalırken, fiyatlar da birçok kalemde Türkiye’deki büyük e-ticaret siteleriyle benzer seviyeye yaklaşıyor. Temu’nun farkı, tam da bu noktada silinmeye başladı.
30 EURO DÖNEMİ BİTİYOR, MALİYETLER ARTIYOR
Ticaret Bakanlığı’nın attığı adımın en kritik sonucu, bireysel ithalatın “kolay ve ucuz” olmaktan çıkması olacak. 30 euro altı paketler, şimdiye kadar basitleştirilmiş işlem süreci sayesinde daha düşük maliyetle tüketiciye ulaştırılabiliyordu. Yeni dönemde ise bu paketler daha fazla denetime, daha uzun işlem süreçlerine ve daha yüksek vergi yüküne tabi hale gelecek.
Uzmanlara göre basit görünen bir sipariş, gümrük müşavirliği ücreti, ek işlem masrafları ve tam vergilendirme nedeniyle tüketici için caydırıcı bir seviyeye çıkabilir. Bu durum, 3-5 dolarlık ürünlerin “ucuzluk avantajını” tamamen yok edebilir.
REKABET KURUMU BASKINI TEMU’YU DAHA DA SIKIŞTIRDI
Temu üzerindeki baskı yalnızca gümrük düzenlemeleriyle sınırlı kalmadı. Geçtiğimiz günlerde Rekabet Kurumu’nun Temu’nun İstanbul ofisine yaptığı baskın, şirketin Türkiye’deki operasyonel risklerini artıran önemli bir gelişme olarak değerlendirildi.
Sürpriz denetimde şirketin dijital verilerinin incelenmesi, “haksız rekabet” iddialarının artık daha somut bir takip sürecine girdiği yorumlarına yol açtı. Bu baskın, Temu’nun sadece ekonomik değil, hukuki ve kurumsal denetim açısından da yakın markaja alındığına işaret ediyor.
ALIEXPRESS VE SHEIN DE AYNI YOLU İZLEYEBİLİR
Temu’nun global gönderimi kapatması, benzer iş modeliyle çalışan diğer Çin merkezli platformlar açısından da bir sinyal olarak görülüyor. AliExpress ve Shein gibi devlerin de Türkiye’de benzer kısıtlamalara gitmesi gündemde.
Çünkü yeni gümrük rejimi, düşük fiyat ve yüksek hacim üzerine kurulu sınır ötesi satış sistemini zorlayacak. Bu platformların Türkiye’de kalmak istemesi durumunda yerel depo, yerli ortaklık ya da farklı lojistik modeller geliştirmesi gerekebilir. Ancak bu da fiyatların yükselmesi ve ürün çeşitliliğinin azalması anlamına geliyor.
“ÇİN’DEN UCUZA GETİRTME” DÖNEMİ KAPANIYOR
Gelişmeler, Türkiye’de tüketici alışkanlıklarında yeni bir döneme girildiğini gösteriyor. Özellikle Temu gibi platformlar sayesinde yaygınlaşan “Çin’den ucuza sipariş verme” modeli, hem maliyet hem de bürokratik yük nedeniyle sürdürülebilir olmaktan çıkıyor.
1 Şubat 2026 sonrası dönemde tüketici, eskisi kadar rahat şekilde düşük tutarlı ürünlere ulaşamayabilir. Temu’nun aldığı ani karar ise bu dönüşümün en somut göstergesi olarak yorumlanıyor. Türkiye e-ticareti, yeni bir denetim ve maliyet çağının eşiğinde yeniden şekilleniyor.
