Spor ürünleri üreticisi Adidas'ın İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden Shalev Biton'u "tek ayakkabı hizmeti" için reklam yüzü yapması tepkilere neden oldu.
Biton'un 2021'de Gazze'ye yönelik saldırılara katıldığı belirtilirken reklam, Gazze'de saldırılar nedeniyle uzuvlarını kaybeden binlerce kişinin durumuyla birlikte gündeme taşındı.
Sosyal medyada yayılan tepkilerin ardından markaya yönelik boykot çağrıları yapıldı.
ADIDAS'TAN ÖZÜR AÇIKLAMASI
Tepkilerin ardından Adidas Arabia'nın sosyal medya hesabından açıklama yapıldı.
Şirket, yerel ekibin düzenlediği bir etkinlikte kullanılan görselin güçlü tepkilere neden olduğunun farkında olduklarını belirterek kimseyi gücendirme amacı taşımadıklarını ve etkilenen herkesten özür dilediklerini açıkladı.
Açıklamada şirketin Orta Doğu'daki topluluklarla uzun süredir çalıştığı, sporculara ve takımlara destek verdiği ifade edildi.
JAVIER BARDEM'DEN BOYKOT ÇAĞRISI
Reklama tepki gösteren isimler arasında Oscar ödüllü İspanyol oyuncu Javier Bardem de yer aldı.
Bardem, takipçilerini markaya yönelik boykota katılmaya çağırırken İsrail'i "soykırımcı" olarak nitelendirdi.
Adidas'ın reklam yüzü seçimine de tepki gösteren Bardem, "Adidas, ellerinde kan olan bir adamı seçti" ifadelerini kullandı.
