İngiltere’de çocukların sağlıklı beslenme alışkanlıklarını korumaya yönelik kapsamlı bir düzenleme hayata geçirildi. Yeni kurallara göre daha az sağlıklı olarak sınıflandırılan gıda ve içeceklerin reklamları, televizyonlarda belirli saatler arasında yasaklanırken çevrim içi platformlarda ise günün her saatinde engellenecek.
TELEVİZYON VE DİJİTAL PLATFORMLARA ZAMAN SINIRLAMASI
Uygulamaya göre, sağlıksız olarak değerlendirilen ürünlerin televizyon reklamları 05.30 ile 21.00 saatleri arasında yayımlanamayacak. Aynı ürünlere ait reklamlar, çevrim içi mecralarda ise günün 24 saati boyunca engellenecek.
YASAK 13 ÜRÜN KATEGORİSİNİ KAPSIYOR
Reklam yasağı, çocukluk çağı obezitesine en fazla katkı sağladığı belirtilen 13 ürün grubunu kapsıyor. Bu gruplar arasında gazlı içecekler, çikolata ve şekerlemeler, pizza, kek, dondurma, bazı kahvaltılık gevrekler, yulaf lapaları, sandviçler, şekerli ekmek ürünleri ve aromalı yoğurtlar bulunuyor.
BESİN DEĞERİ PUANLAMASI ESAS ALINACAK
Bir ürünün reklam kısıtlamasına tabi olup olmayacağı, besin değerlerini esas alan bir puanlama sistemiyle belirlenecek. Doymuş yağ, tuz ve şeker oranı kabul edilebilir sınırların üzerinde olan ürünlerin reklamları yasaklanacak; daha sağlıklı ürünlerin ise reklamına izin verilecek.
DENETİM REKLAM STANDARTLARI KURUMU’NDA
Uygulamanın denetimi, Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından gerçekleştirilecek. İngiltere hükümeti, düzenlemenin gıda sektörünü ürün içeriklerini daha sağlıklı hale getirmeye teşvik etmesini hedefliyor.
HÜKÜMETTEN SAĞLIK VE EKONOMİ VURGUSU
İngiltere hükümeti, yeni reklam kısıtlamalarının her yıl çocukların beslenmesinden yaklaşık 7,2 milyar kalorinin çıkarılmasını sağlayacağını, yaklaşık 20 bin çocukta obezitenin önlenmesine katkı sunacağını ve uzun vadede sağlık sistemine yaklaşık 2 milyar sterlinlik ekonomik fayda oluşturacağını öngörüyor.
ÇOCUKLARDA FAZLA KİLO ORANI DİKKAT ÇEKİYOR
Resmi verilere göre ülkede ilkokula başlayan çocukların yüzde 22,1’i fazla kilolu veya obez olarak kaydedilirken, bu oran ilkokul sonunda yüzde 35,8’e yükseliyor. Ayrıca 5 yaşına kadar olan çocuklarda diş çürüğü, hastaneye yatış nedenleri arasında üst sıralarda yer alıyor.
