Grafik tasarımcı Batuhan Gül, Türkinform'a özel yaptığı açıklamada yapay zekanın tasarım işini hızlandırdığını ama değerin insan muhakemesine ve el emeğine kaydığını söyledi. Gül, ekimde öne çıkan gelişmeleri yapay zekanın ekip içindeki yeni rolü, ajansların tercihleri ve büyük markaların kimlik yenilemeleri üzerinden değerlendirdi.
"Grafik tasarımda son dönemde en çok tartışılan konu yapay zekanın üstlendiği rolün değişmesi. Yapay zeka artık yalnızca resim çıkaran bir program sayılmıyor, ekibin içinde görev alan bir asistan gibi çalışıyor" diyen Gül, yaklaşımın en somut örneklerini tasarım yazılımlarında gördüğünü anlattı.
GÜL'E GÖRE YAPAY ZEKA ARTIK KURALLARLA ÇALIŞIYOR
"Figma'nın yapay zeka ajanı önce mayısta beta sürümle geldi, ekimde de tüm kullanıcılara açıldı. Bence en önemli yeniliği ekip yönergeleri, ajanın iş yaparken uyduğu kurallar. Google'dan da benzer bir hamle geldi, şirket DESIGN.md adında bir format çıkardı. Dosyada renk, font ve boşluk değerleri makinenin okuyabileceği biçimde tutuluyor, tasarımın neyi hedeflediği de sade bir metinle açıklanıyor" diye konuştu.
Marka kılavuzlarının da değiştiğini belirten Gül, "Eskiden marka kılavuzu insanlar okusun diye hazırlanan bir PDF dosyasıydı. Şimdi yapay zekanın okuyup kurallarına uyduğu bir sözleşmeye dönüşüyor. Bileşen üretmek neredeyse bedavaya indikçe en değerli beceri tasarım muhakemesi oluyor. Önemli olan çizmekten çok neyin doğru olduğuna karar verebilmek" dedi.
AJANSLAR YAPAY ZEKA UZMANI ARAMADI
Ajans dünyasındaki tabloyu anlatan Gül, "Burada da şaşırtıcı bir şey yaşanıyor. Herkes ajansların yapay zeka uzmanı peşine düşeceğini düşünüyordu ama tam tersi oldu. Ekimde ajanslardan gelen duyuruların hiçbirinde yapay zeka uzmanı diye bir pozisyon yer almadı. Ağırlık bütünüyle insan elinden çıkan zanaate geçti" ifadesini kullandı.
Müşteri beklentisinin de değiştiğini söyleyen Gül, "Müşteriler artık sonucu görmek istiyor. Interbrand örneğin marka ekonomisinden sorumlu bir yöneticiyi kadrosuna kattı. Yapay zeka üretimi ucuz hale getirdikçe ajanlar öne çıkmak için iki şeye yaslanıyor, güçlü bir fikir ve gözle görülen bir el emeği" diye konuştu.
APPLE MUSIC LOGOSU NOTALARDAN DOĞDU
Gül'ün güçlü fikir ve el emeğine en iyi örnek olarak gösterdiği çalışma Apple Music'in yeni logosu oldu. "Apple Music 2015'teki çıkışından sonra ilk kez kimliğini değiştirdi ve arkasındaki hikaye gerçekten etkileyici. Fred again.. bir parça yazmış, ekip parçayı notalarına ayırmış. Her nota, sesi titreşime dönüştüren bir cihazla mineral yağla doldurulmuş bir hazneye aktarılmış. Yağın yüzeyinde oluşan dalgalar kameraya alınmış, yeni kimlik de o görüntülerden çıkmış" dedi.
İşin zorluğuna da değinen Gül, "Süreç kolay ilerlememiş. Notalar çoğaldığında ya da ses fazla tizleştiğinde yağ aşırı hareketlenip görüntü bozuluyormuş. Ortaya çıkan logo aslında bir sesin fiziksel izi" diye konuştu.
HUKUK BÜROSU LACİVERTİ BIRAKTI KARTAL TARTIŞMA YARATTI
Kurumsal kimliklerde de kalıpların kırıldığını anlatan Gül, "Hukuk bürolarının hemen hepsi lacivert kullanır, ciddi görünür ve birbirine benzer. White & Case kimliğini 13 yıl aradan sonra değiştirdi ve laciverti tamamen terk etti. Yerine Catalyst Blue adını verdikleri elektrikli bir mavi geldi" dedi.
"Logonun ilham kaynağı Roma'daki Trajan Sütunu'nun yazıtları. Harfleri kesen çapraz çizgiler yazıya öne atılıyormuş gibi bir görüntü veriyor. Anlatmak istedikleri de etkileyici. Belirsizliğin arttığı bir dünyada karmaşıklığı tehdit olarak değil, yeni bir imkan olarak görüyorlar."
Gül'ün tartışmalı örnek olarak gösterdiği çalışma ise ABD Savaş Bakanlığı'nın (Pentagon) yeni logosu oldu. "Önceki mühürde yer alan zeytin dalları ile defne yaprakları kaldırıldı, 13 yıldız da logodan çıktı. Onların yerini tek renkli, beş yıldızlı ve keskin hatlı bir kartal aldı. Sosyal medyada eleştirmenler kartalı Nazi Almanyası'nın kartalına benzetti" diyen Gül, tasarım açısından çıkan dersi de paylaştı. Pentagon ise benzetmeye tepki göstererek kel kartalın ülkenin simgesi olduğunu açıkladı.
"Barışı simgeleyen öğeleri atıp keskin hatlara geçtiğinizde bir sembolün anlattığı şey bütünüyle farklılaşıyor. Semboller geçmişleriyle birlikte okunuyor."
GÖZLER KASIMDA ADOBE MAX'TE OLACAK
Tipografi ve ödüllerdeki gelişmeleri de değerlendiren Gül, "Tipografide erişilebilirlik ön plana çıkıyor. Ekimde çıkan yeni yazı tipleri arasında disleksili okurlar için hazırlanmış bir font da var. Dezeen Ödülleri'nin halk oylamasında grafik tasarımda birinciliği Schnitler&Co'nun The Whale projesi aldı. Kasımda tasarım dünyasının gözü Adobe'da olacak." dedi.
