Amerika Birleşik Devletleri'nin en ikonik markalarından biri olan Victoria's Secret, 1977 yılında Roy Raymond tarafından San Francisco’da kuruldu. Kuruluş hikayesi, Raymond’un eşi için iç çamaşırı satın almak isterken yaşadığı rahatsız edici alışveriş deneyimi üzerine şekillendi. Erkeklerin rahatça alışveriş yapabileceği, kadınların ise kendilerini özel hissedeceği bir mağaza hayal eden Raymond, “Victoria's Secret” adını Viktorya döneminin zarafetinden ilham alarak koydu.
Markanın ilk mağazası, Viktoryen tarz dekorasyon, sıcak atmosfer ve zarif detaylarla tasarlandı. İlk yıl içerisinde 500.000 dolarlık satış yapan Victoria's Secret, hızla büyüyerek kısa sürede 5 mağazaya ulaştı. Ancak 1982 yılında iflas eden Raymond, markayı 1 milyon dolar karşılığında iş insanı Leslie Wexner’a sattı. Haberin Burada'nın haberine göre Wexner, Victoria's Secret'ı global bir iç giyim imparatorluğuna dönüştürerek 80 milyar dolarlık bir değere ulaştırdı.
Victoria's Secret Fashion Show Nedir, Ne Zaman Başladı, Neden İptal Edildi?
1995 yılında New York’taki Plaza Hotel’de ilk kez düzenlenen Victoria's Secret Fashion Show, kısa sürede bir moda ve popüler kültür fenomenine dönüştü. “Angels” yani melekler konseptiyle televizyon dünyasına taşınan bu defileler, her yıl milyonlarca izleyiciye ulaşarak markanın en dikkat çeken pazarlama araçlarından biri oldu. Gisele Bündchen, Heidi Klum, Tyra Banks, Adriana Lima ve Alessandra Ambrosio gibi modeller bu defilelerle dünya çapında üne kavuştu.
Ancak 2019’da düşen izlenme oranları, toplumsal eleştiriler ve değişen tüketici algıları nedeniyle Fashion Show iptal edildi. “Yalnızca ideal beden” algısını teşvik ettiği, büyük beden ve trans bireyleri dışladığı yönündeki eleştiriler ve CEO Ed Razek’in tartışmalı açıklamaları, markanın imajına ciddi zarar verdi. Ayrıca, Wexner’ın adı Jeffrey Epstein skandalı ile anılınca tepkiler daha da arttı.
Victoria's Secret Angels Kimlerdi, En Ünlü Melekler Hangileriydi?
Victoria's Secret Angels, markanın yüzü haline gelen ve uzun süreli sözleşmelerle çalışan süper modellerden oluşuyordu. Adriana Lima, 19 yıl boyunca Victoria’s Secret ile çalışarak en uzun süre “Angel” olan model olarak tarihe geçti. Onu Gisele Bündchen, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio, Tyra Banks gibi isimler izledi.
Angels konsepti, moda dünyasında bir ikon haline geldi. Her modelin kendine özel dev kanatları olurken, milyon dolarlık taşlarla süslenen Fantasy Bra’lar da her yıl büyük ses getiriyordu. Ancak bu “mükemmel kadın” algısı, ilerleyen yıllarda toplumsal baskılar nedeniyle markaya geri tepmeye başladı.
Victoria's Secret Türkiye'de Neden Yok, Hangi Ülkelerde Var?
2025 itibarıyla Victoria's Secret dünya genelinde yaklaşık 950 mağazaya sahip. ABD, Çin, Kanada, Birleşik Krallık ve Orta Doğu’da güçlü bir varlık gösteren marka, Türkiye pazarına hiç giriş yapmadı. Bunun nedenleri arasında kültürel farklar, fiyat politikasının yüksek olması, yerli markaların güçlü pozisyonu (Penti, Suwen) ve lojistik zorluklar öne çıkıyor.
Victoria’s Secret ürünleri Türkiye’de yalnızca online yollarla, yurt dışından sipariş edilerek veya seyahat sırasında alınabiliyor.
Victoria's Secret Gelecekte Ne Vaat Ediyor, Angels Geri Gelecek mi?
Fashion Show’un sona ermesiyle birlikte Victoria’s Secret, 2021 yılında yeni bir yola girdi. “VS Collective” adı altında, modeller yerine çeşitli alanlarda başarılı ve ilham verici kadınların temsil gücüne odaklanan bir yaklaşım benimsendi. Megan Rapinoe, Priyanka Chopra, Naomi Osaka gibi isimler markanın yeni yüzleri oldu. Yeni koleksiyonlar ise daha kapsayıcı beden aralıkları, sürdürülebilir malzemeler ve rahatlık odaklı tasarımlarla sunuluyor.
Ancak Victoria's Secret Angels geri dönmeyecek gibi görünüyor. Marka, nostaljik müşterilerini kaybetme pahasına, toplumsal dönüşüme ayak uydurmayı tercih etti. Fashion Show’un yeniden başlaması konusunda ise net bir açıklama bulunmuyor.
