Bloomberg için gerçekleştirilen bir kamuoyu araştırması, Amerikalıların büyük bölümünün Dünya Kupası'nı takip etmeyi planlamadığını ve turnuva hakkında yeterli bilgiye sahip olmadığını gösterdi.
Morning Consult tarafından yapılan ankete göre ABD'deki yetişkinlerin yarısından fazlası Dünya Kupası maçlarını televizyondan izlemeyi düşünmüyor. Katılımcıların yalnızca yüzde 13'ü turnuvadaki karşılaşmaları kesin olarak izleyeceğini belirtirken, yaklaşık yüzde 40'ı ise Dünya Kupası hakkında herhangi bir bilgiyle karşılaşmadığını söyledi.
FUTBOLA EN BÜYÜK İLGİ GENÇLERDEN
Araştırma, kuşaklar arasında dikkat çekici bir ilgi farkı olduğunu da ortaya koydu.
Dünya Kupası'na en fazla ilgiyi Z Kuşağı gösterirken, Baby Boomer kuşağı turnuvaya en mesafeli grup olarak öne çıktı. Özellikle 60 ve 70 yaşlarındaki katılımcıların büyük bölümü futbol taraftarı olmadığını ifade etti.
Anketin en dikkat çekici sonuçlarından biri ise Arjantinli yıldız Lionel Messi ile ilgili oldu. Baby Boomer kuşağındaki katılımcıların yaklaşık yarısı Messi'yi hiç duymadığını belirtti.
AMERİKALILARIN AKLINDA FUTBOLDAN ÇOK BİLET FİYATLARI VAR
Araştırmaya göre ABD kamuoyunun Dünya Kupası ile ilgili en çok hatırladığı konu yüksek bilet fiyatları oldu.
Katılımcıların yaklaşık yüzde 30'u turnuvaya ilişkin olarak bilet fiyatlarının aşırı yüksek olduğuna dair haberleri gördüğünü söyledi. Bilet satış sistemi ve fiyat politikaları nedeniyle bazı eyaletlerde soruşturmalar başlatılırken, yaklaşık 70 Kongre üyesi de fiyatların düşürülmesi çağrısında bulundu.
Turnuva ile ilgili en fazla konuşulan ikinci konu ise FIFA'nın ABD Başkanı Donald Trump'a verdiği barış ödülü oldu. Ankete katılanların yüzde 31'i bu karara kesin şekilde karşı çıktığını belirtirken, yalnızca yüzde 16'sı güçlü destek verdi.
SPONSORLAR MİLYONLAR HARCADI
Dünya Kupası için milyarlarca dolarlık pazarlama yatırımları yapılmasına rağmen marka görünürlüğü konusunda da dikkat çekici sonuçlar ortaya çıktı.
Katılımcıların Dünya Kupası ile en fazla ilişkilendirdiği marka Coca-Cola olurken, Nike resmi FIFA sponsoru olmamasına rağmen ikinci sırada yer aldı. Adidas ise resmi ortak olmasına rağmen Nike'ın gerisinde kaldı.
Ancak ankete katılanların yüzde 42'si listelenen markaların hiçbirini Dünya Kupası ile ilişkilendiremediğini söyledi.
EKONOMİK BEKLENTİLER DE ZAYIFLIYOR
Turnuvanın yaratacağı ekonomik hareketlilik konusunda da soru işaretleri bulunuyor.
Ankete göre Amerikalıların yaklaşık yüzde 60'ı bilet, forma, restoran harcamaları veya diğer Dünya Kupası etkinlikleri için herhangi bir para harcamayı planlamıyor.
Bu durum, turnuva öncesinde oluşan yüksek beklentilerin sorgulanmasına neden oldu. Bazı havayolu şirketleri Dünya Kupası odaklı uçuş planlarını azaltırken, kısa dönem konaklama platformlarında beklenen rezervasyon yoğunluğunun oluşmadığı bildirildi.
ABD merkezli restoran zinciri Shake Shack de Dünya Kupası'nın satışlara önemli katkı sağlayacağı yönündeki beklentilerini geri çekti. Şirket yönetimi, son haftalarda özellikle büyük şehirlerde turist hareketliliğinin beklenenden düşük seyrettiğini açıkladı.
FIFA'NIN EN BÜYÜK SINAVI BAŞLIYOR
ABD, Kanada ve Meksika'nın ortaklaşa ev sahipliği yapacağı 2026 FIFA Dünya Kupası, tarihinin en büyük organizasyonlarından biri olarak görülüyor. Ancak son anketler, futbolun küresel popülaritesine rağmen ABD kamuoyunun önemli bir bölümünün turnuvaya hâlâ mesafeli yaklaştığını ortaya koyuyor.
Bu tablo, FIFA ve organizatörler açısından yalnızca sportif değil, aynı zamanda ekonomik ve pazarlama açısından da önemli bir sınavın kapıda olduğuna işaret ediyor.
