Dijitalleşmeyle birlikte siyasal iletişim alanında yaşanan köklü değişimleri ele alan “Dijital İktidar: Siyasal Reklamcılığın Geleceği” adlı çalışma, seçmen davranışının veri temelli yöntemlerle yeniden şekillendiği süreci kapsamlı biçimde inceliyor. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Burcu Zeybek, kitabında dijital çağda siyasetin dönüşümünü çok katmanlı bir çerçevede ele alırken, yapılan röportajda kitabın yazılma motivasyonunu ve okurlara iletmek istediği temel mesajları açıkladı.
KİTABI YAZMA SÜRECİ
Doç. Dr. Burcu Zeybek, kitabın ortaya çıkış sürecine ilişkin yaptığı değerlendirmede dijitalleşmenin siyasal alanı nasıl yeniden yapılandırdığını sahadan ve akademik çalışmalardan uzun süredir gözlemlediğini belirtti. Zeybek, “Dijitalleşmenin siyaseti sadece dönüştürmediğini, aslında yeniden kurduğunu gözlemliyoruz” diyerek sürecin kapsamını ifade etti. Meydanların yerini ekranların aldığı bir dönemde siyasetçilerin artık yalnızca söylemleriyle değil, veri ve algoritma temelli yapılarla görünür hale geldiğini dile getiren Zeybek, Türkiye’de bu dönüşümü bütünlüklü ele alan bir çerçevenin eksikliğinin kitabın yazılmasında belirleyici olduğunu söyledi. Bu doğrultuda, “Dijital çağda iktidar nasıl kuruluyor? sorusunu net biçimde anlatan bir rehber sunmak istedim” ifadelerini kullandı.
OKURA VERİLEN TEMEL MESAJ
Zeybek, kitabın okurda uyandırmak istediği farkındalığa ilişkin değerlendirmesinde dijital çağda seçmenin pasif bir konumda olmadığını vurguladı. “Dijital çağda pasif bir seçmen yok. Hepimiz farkında olmadan birer veri öznesiyiz” sözleriyle bu durumu özetleyen Zeybek, kullanıcıların çevrimiçi etkileşimlerinin siyasal iletişim stratejilerinde belirleyici bir unsur haline geldiğini aktardı. Siyasal tercihlerin nasıl şekillendiğini anlamak için verinin kim tarafından yönetildiğinin bilinmesi gerektiğini ifade eden Zeybek, “Bilgi çağında iktidarı anlamak istiyorsak, önce veriyi kimin yönettiğini anlamalıyız” dedi. Dijital alanın doğru analiz edilmemesi halinde siyasal yönelimlerin sanıldığı kadar bireyler tarafından belirlenmeyebileceğini belirtti.
KİTABIN ODAK NOKTASI
Çalışmada klasik ikna kuramlarından güncel dijital stratejilere uzanan geniş bir analiz sunuluyor. Veri toplama mekanizmaları, yapay zeka temelli modeller, hedefli reklamcılık uygulamaları ve sosyal medya platformlarında gelişen yeni propaganda biçimleri ayrıntılı şekilde ele alınıyor. Ayrıca programatik reklamcılığın seçim süreçlerindeki etkisi, çevrimiçi siyasal reklamcılıkta uygulanan yöntemler ile yasal düzenlemeler ve etik boyutlar kitapta kapsamlı biçimde inceleniyor.
