Bir sosyal mecraya daha her gün onlarcasına maruz kaldığımız ve para ödemeye mahkum bırakılan uygulama geldi. Şirketten gelen açıklamaya göre, Meta, reklam hedeflemelerini yalnızca ülke, şehir, dil, takip edilen kanallar ve uygulama içi reklam etkileşimleri gibi gizlilik odaklı veriler için gerçekleştirecek.
Kullanıcıların özel mesajları, aramaları ve grup sohbetleri uçtan uca şifreli ve gizli kalmaya devam edecek. Telefon numaraları veya mesaj içeriği gibi kişisel veriler reklam amacıyla kullanılamayacak. Güncellemeler sekmesindeki reklam alanı, "Meta Business Manager" üzerinden planlanan kampanyalar aracılığıyla entegre çalışacak şekilde planlanıyor.
Reklamlar, uygulamanın "Güncellemeler" sekmesi üzerinden sunulacak. Aynı sekmede işletmeler ve içerik üreticileri için kanal öne çıkarma ve ücretli abonelik seçenekleri de bulunacak. Meta, bu adımla yıllık 160 milyar doları aşan reklam gelirine WhatsApp’ın da katkı sağlamasını hedefliyor.
İşletmelere Büyük Kolaylık
WhatsApp'taki reklam modeli, Facebook ve Instagram'daki hedef kitle ile entegre biçimde tasarlandı. Reklam verenler, mevcut kampanya yapılarını WhatsApp'a taşıyabilecek ve kullanıcı segmentasyonunu lokasyon, yaş, cinsiyet, dil, cihaz türü gibi demografik özelliklerin yanı sıra ilgi alanları ve davranışsal etkileşimlere göre özelleştirebilecek.
Yeni uygulama sayesinde sayesinde reklamların görünürlüğünün artırılması ve dönüşüm oranlarında daha yüksek performans elde edilmesi amaçlanıyor.
Açıklamada görüşlerine yer verilen Meta Business'ın partneri Boosmart'ın Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, dönüşümün dijital pazarlama açısından stratejik etkileri olacağını kaydetti.
WhatsApp'ın, markaların bugüne kadar en özel kaldığı alanlardan birine girdiğini aktaran Ünlüsoy, "Bu reklam modeli, yalnızca bir medya satın alma fırsatı değil, kullanıcıyla doğrudan, kişiselleştirilmiş ve düşük eşik değerli bir temas kurma imkanı sunmasının yanı sıra, hedef uygulamalarda bir strateji planlanmasını sağlayacak. Bu da dijital pazarlamada sadakat, geri dönüş oranı ve mikro hedeflemede yeni bir boyut demek." sözlerine yer verdi.
