Şirketin üst düzey yöneticileri, SUV modelin kıtadaki performansından memnun olmadıklarını açıkça ifade etti. Özellikle tasarım dili konusunda yapılan özeleştiri, Japon devinin Avrupa’daki stratejisini yeniden gözden geçirmesine neden olabilir.
Satış Rakamları Hayal Kırıklığı Yarattı
Toyota, 2024’ün ilk dört ayında Avrupa’da toplam 11.259 adet Corolla Cross satışı gerçekleştirdi. Bu rakam her ne kadar modeli Avrupa’daki en çok satan 25 kompakt SUV arasına yerleştirse de, geçen yılın aynı dönemine kıyasla %14’lük bir düşüş yaşandığına işaret ediyor.
Öte yandan, markanın daha agresif ve dikkat çekici tasarımıyla öne çıkan C-HR modeli aynı dönemde %9,6 oranında büyüme göstererek 41.950 adet satıldı. Bu durum, Corolla Cross’un Avrupalı tüketicilerin beklentilerini karşılamakta zorlandığını ortaya koyuyor.
"Avrupa İçin Doğru Corolla Cross Değil"
Toyota Avrupa Ürün Stratejisi ve Pazarlama Başkanı Andrea Carlucci, konuya ilişkin yaptığı açıklamada mevcut modelin Avrupa pazarına tam anlamıyla hitap etmediğini açık yüreklilikle dile getirdi:
“Şu anda Avrupa için mükemmel Corolla Cross’a sahip değiliz çünkü elimizdeki model global bir ürün. Daha fazla Avrupa tarzı dinamizm ve estetik eklenirse, modelin satışları ciddi biçimde artabilir.”
Carlucci’nin bu sözleri, tasarım odaklı değişikliklerin masada olduğunu ve markanın Avrupa’daki müşteri beklentilerini artık daha yakından dikkate aldığını gösteriyor.
"Global" Tasarım Avrupa’da Karşılık Bulmadı
Corolla Cross’un sahip olduğu global tasarım çizgisi, farklı coğrafyalarda olumlu geri dönüşler alırken, Avrupa’nın stil odaklı tüketici kitlesi üzerinde aynı etkiyi yaratmakta zorlandı. Özellikle Fransız, Alman ve İtalyan otomobil pazarlarının, estetik ve dinamizm açısından daha güçlü beklentilere sahip olması bu farkı açıklar nitelikte.
Toyota'nın bu itirafı, önümüzdeki dönemde Avrupa pazarı için daha yerelleştirilmiş tasarım anlayışları benimseyebileceğine işaret ediyor. Corolla Cross özelinde yaşanan deneyim, yalnızca bu modelin geleceğini değil, şirketin kıtadaki genel tasarım yaklaşımını da etkileme potansiyeline sahip.
Toyota'nın kendi modeline dair yaptığı nadir özeleştirilerden biri olan bu açıklama, müşteri beklentilerine verilen önemin arttığını gösteriyor. Corolla Cross’un geleceği belirsizliğini korurken, markanın Avrupa’daki stratejisinde daha dinamik ve çarpıcı tasarımların ön plana çıkacağı şimdiden hissediliyor.
