Starbucks, Kuzey Amerika’daki bazı kahve dükkanlarını kapatma ve personel sayısını azaltma kararı aldı. “Starbucks’a Dönüş” stratejisi kapsamında alınan adım, şirketin maliyetlerini kontrol altına alma ve operasyonlarını yeniden yapılandırma hamlesi olarak öne çıkıyor. Yaklaşık 900 kişinin işten çıkarılacağı plan, kahve devi için maliyetleri 1 milyar dolara çıkaracak.
BOYKOT STARBUCKS’I ETKİLEDİ
ABD merkezli kahve devi Starbucks, Kuzey Amerika’daki operasyonlarında kapsamlı bir yeniden yapılandırma sürecine gidiyor. Şirket bazı mağazalarını kapatacak ve destek personelinin sayısını azaltacak. Starbucks’ın açıklamasına göre bu hamle, “Starbucks’a Dönüş” stratejisinin bir parçası olarak hayata geçiriliyor.
KAPANACAK MAĞAZALAR
Starbucks yönetimi performansı yetersiz olan ve markanın standartlarına uymayan kahve dükkanlarını kapatma kararı aldı. Şirket kaynaklarını daha verimli kullanmak ve müşterilere daha yakın olmayı hedefleyen yatırımlara öncelik verecek. Kapanışların çoğunun 2025 mali yılı sonuna kadar tamamlanması planlanıyor.
Yapılan açıklamada yeniden yapılandırmanın toplam maliyetinin yaklaşık 1 milyar dolar olacağı belirtildi. Bu sayının yaklaşık yüzde 90’ının Kuzey Amerika operasyonlarına ait olduğu bildirildi. Maliyet kalemleri şöyle sıralanıyor:
150 milyon dolar: Çalışanlara ödenecek tazminatlar
400 milyon dolar: Mağaza varlıklarının elden çıkarılması ve değer kaybı
450 milyon dolar: Sözleşme süresi dolmadan kapatılan mağazaların maliyetleri
900 ÇALIŞAN İŞSİZ KALACAK
Starbucks CEO’su Brian Niccol açıklamasında perakende dışı pozisyonlarda yaklaşık 900 kişinin işten çıkarılacağını duyurdu. Ayrıca Kuzey Amerika’daki şirket işletimli mağaza sayısının 2025 mali yılı içinde yaklaşık yüzde 1 azalması bekleniyor.
Starbucks, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrası başlayan boykot ve protestolar nedeniyle küresel satışlarında düşüş yaşamıştı. Yeniden yapılanma şirketin hem maliyetleri kontrol altına alma hem de operasyonlarını daha verimli yönetme çabalarının bir parçası olarak değerlendiriliyor.
