İki yıldır reklam ajansında çalışan Enes Doğan, Türkinform'a özel yaptığı açıklamada ajanslarda konuşulan tek konunun yapay zeka olduğunu söyledi. "İşe girdiğimde yapay zekayı moodboard için birkaç görsel üretmekte kullanıyorduk, bugün kampanyanın tam merkezinde. Art direktörler artık kullanıp kullanmamayı değil, hangi aracı işin hangi adımında kullanacaklarını tartışıyor" diyen Doğan, dönüşümün iki yıla sığdığını belirtti.
Doğan'ın ajansı video üretiminde onlarca modeli tek çatıda toplayan bir platform kullanıyor. "Eskiden her video modeli için ayrı abonelik açıyorduk. Şimdi tek kredi havuzuyla hepsini deniyor, sahneye hangisi oturursa onu seçiyoruz" diyen Doğan, bu platformu geliştiren Kazakistan kökenli Higgsfield'ın Ocak 2026'da 80 milyon dolarlık yatırımla 1,3 milyar dolar değerlemeye ulaştığını hatırlattı. Doğan'a göre uzun videoda asıl sorun süre değil tutarlılık, "Üçüncü sahnede karakterin yüzü değişmeyince müşteri de biz de rahatlıyoruz" dedi.
HAREKETLİ TASLAK SATIŞ TOPLANTISINI DEĞİŞTİRDİ
Yapay zeka Doğan'ın ajansında en çok müşteriye sunum aşamasında işe yarıyor. "Eskiden müşteriye storyboard açıp 'şöyle düşünün' derdik. Şimdi toplantıya sekiz saniyelik hareketli bir taslakla giriyoruz, toplantının seyri değişiyor" diyen Doğan, faturanın da değiştiğini söyledi. Abonelikler dolarla ödendiği için Türkiye'deki ajansın gerçek maliyetini kur belirliyor. "Ay sonunda kredi faturasını gören finans ekibinin yüzünü görmek lazım" diyen Doğan, kur yükseldikçe üretim maliyetinin de yükseldiğini söyledi.
Görsel tarafta ajanslar iki aşamalı çalışıyor. Konsept bir üretim aracında bulunuyor, iş Adobe'nin Firefly'ında bitiriliyor, çünkü krediler Creative Cloud lisansına dahil ve model lisanslı içerikle eğitildiği için hukuki güvence sağlıyor. "Banka ya da ilaç markasıyla çalışıyorsan bu ayrıntı her şeyin önüne geçiyor" diyen Doğan, arayüz ekiplerinin prototipi Figma'da, acil sosyal medya içeriğini Canva'da ürettiğini anlattı. Doğan'a göre Türkiye'de Ogilvy, TBWA\Istanbul, VML Türkiye ve Havas İstanbul gibi büyük ajanslar da yapay zekayla reklam filmi çekiyor, yalnızca yapay zekayla üretim yapan yeni stüdyolar da açıldı.
"İŞİNİ KAYBETME KORKUSU VAR, SAKLAMAYACAĞIM"
Doğan iş kaybı korkusunu açık konuştu. "Var, hele iki yıllık biri için fazlasıyla var" diyen Doğan rakamları sıraladı. Araştırma şirketi Forrester Ekim 2025'te 2026 için ajans işlerinin yüzde 15'inin ortadan kalkacağı tahminini açıkladı. İngiltere'de Reklam Ajansları Birliği IPA'nın verisine göre kreatif ajanslarda çalışan kişi sayısı 2024'te 14 bin 775'ken 2025'te 12 bin 659'a indi, 25 yaş altı çalışan sayısı yüzde 19 azaldı. Reklam devi WPP Şubat 2026'da üç ajansını, Ogilvy, VML ve AKQA'yı tek çatı altında topladı, Ağustos'ta yıl sonuna kadar bin kişiyi daha işten çıkaracağını duyurdu.
Doğan'a göre hangi işlerin önce gideceği belli. "Reklam metninin ilk taslağı, haftalık rapor sunumları, bir görseli altı mecraya göre yeniden boyutlandırmak. Dürüst olayım, ilk yılımda yaptığım işlerin yarısı tam da bunlardı" dedi.
DOĞAN GENÇLERE "FİKRİ DE ANLAT" DEDİ
Doğan'a göre aracı öğrenmek artık fark yaratmıyor. "Prompt yazmayı herkes öğrendi. Fark göz, zevk ve fikirde. Makine bin varyasyon üretiyor, hangisinin markaya yakıştığına biz karar veriyoruz" diyen Doğan, tasarımcı ve art direktörlerin artık seçen ve karar veren kişiye dönüştüğünü söyledi.
İşe yeni girecek gençlere önerisini açıklayan Doğan "Yapay zekayı yaratıcı işini güçlendirmek için kullandığını kanıtlayan gençler bugün iş buluyor. Portfolyona yapay zekayla ne yaptığını koy, ama arkasındaki fikri de anlat" dedi.
