Rusya’da 2022’den sonra oluşan yeni perakende ortamını fırsat olarak değerlendirerek ülkeye giriş yapan Türk markalarında dikkat çeken bir geri çekilme yaşanıyor. Bazı şirketler mağaza sayılarını azaltırken, bazıları ise Rusya’daki faaliyetlerini tamamen sonlandırma kararı aldı.
Rusya pazarından çekilen veya çekilme sürecinde bulunan Türk markalarının sayısının en az 10 olduğu bildirildi. Sürecin arkasında yükselen kira ve finansman giderlerinin yanı sıra müşteri sayısındaki düşüş ve özellikle daha düşük fiyatlı ürünlerin oluşturduğu rekabetin etkili olduğu değerlendiriliyor.
EN AZ 10 TÜRK MARKASI GERİ ÇEKİLİYOR
Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins’in Rusya’daki mağazalarını kapatma veya pazardan tamamen çıkma sürecinde olduğu belirtildi. Mudo, İpekyol ve Twist ise Rusya’daki faaliyetlerini daha önce sonlandırdı.
İpekyol ve Twist’in Rusya pazarındaki faaliyetlerinin yaklaşık bir yıl sürdüğü aktarıldı. Böylece 2022 sonrasında Rusya’ya açılan Türk perakende şirketlerinin bir kısmının pazardaki varlığı beklenenden daha kısa sürdü.
2022’DE 655 MAĞAZA BULUNUYORDU
Batılı şirketlerin önemli bir bölümünün 2022’den itibaren Rusya pazarından çekilmesi, Türk perakende markaları açısından yeni bir büyüme alanı oluşturmuştu. Çok sayıda Türk şirketi, boşalan mağaza alanlarını ve pazardaki yeni talebi değerlendirerek Rusya’daki yatırımlarını artırmaya yönelmişti.
2022 yılında Rusya’da toplam 32 Türk markasının faaliyet gösterdiği ve bu şirketlerin ülke genelinde 655 mağaza işlettiği bildirildi. Ancak son dönemdeki ekonomik şartlar ve değişen tüketici tercihleri, bazı şirketlerin büyüme planlarını yeniden değerlendirmesine neden oldu.
MALİYETLER ARTTI, MÜŞTERİ SAYISI AZALDI
Uzmanlara göre Türk şirketlerinin Rusya’daki faaliyetlerini azaltmasının başlıca nedenleri arasında kira ve finansman maliyetlerindeki yükseliş bulunuyor. Bunun yanı sıra alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının azalması ve çevrim içi pazaryerlerinin giderek güçlenmesi de fiziksel mağazalar üzerindeki baskıyı artırıyor.
Çin üretimi daha uygun fiyatlı ürünlerle rekabetin yoğunlaşması da Türk markalarının karşı karşıya kaldığı başlıca sorunlar arasında gösteriliyor. Ayrıca Rusya’ya sonradan giren bazı Türk markalarının tüketiciler arasında yeterli bilinirliğe ulaşamaması da satış performansını olumsuz etkileyen unsurlardan biri olarak değerlendiriliyor.
2026’nın ilk yarısında Rusya’daki alışveriş merkezlerinin ziyaretçi sayısı yüzde 2 azalırken, giyim ve ayakkabı mağazalarındaki müşteri sayısında yüzde 5’lik düşüş kaydedildi. Bazı Türk markalarını yöneten Marka Rus şirketinin 2025 yılı net zararının ise yüzde 22 artarak 8,5 milyon dolara ulaştığı belirtildi.
LC WAIKIKI, KOTON VE COLIN’S DEVAM EDİYOR
Türk markalarının tamamı Rusya pazarından çekilmiş değil. Ülkede uzun süredir faaliyet gösteren LC Waikiki, Koton ve Colin’s gibi şirketlerin operasyonlarına devam ettiği ve pazardaki konumlarını koruduğu bildirildi.
Bu markaların Rus tüketiciler tarafından uzun süredir tanınıyor olması ve ülkede daha yerleşik bir mağaza ağına sahip bulunmaları, pazardaki varlıklarını sürdürebilmelerinde önemli faktörler arasında gösteriliyor. Yeni giren markalar ise yüksek maliyetler ve güçlü rekabet nedeniyle daha fazla baskıyla karşı karşıya kalıyor.
MAĞAZA KAPATMALARININ SÜRMESİ BEKLENİYOR
Analistler, Rusya’daki perakende sektöründe mağaza alanlarının yeniden düzenlenmesi ve küçülme sürecinin yılın geri kalanında da devam edebileceğini öngörüyor. Özellikle yüksek işletme maliyetlerine karşı yeterli satış hacmine ulaşamayan markaların yeni mağaza kapatma kararları alabileceği değerlendiriliyor.
Tahminlere göre 2026’nın sonuna kadar Moskova’daki alışveriş merkezlerinde boş mağaza alanlarının oranı yüzde 8’e kadar çıkabilir. Türk şirketlerinin önümüzdeki dönemde Rusya’daki faaliyetlerini pazar koşulları ve satış performanslarına göre yeniden şekillendirmesi bekleniyor
