Türkinform'a konuşan sosyal medya yöneticisi Cem Balcı, yapay zekayla hazırlanan içeriğin bu yılın en yaygın hatası olduğunu söyledi. Ankara'da işletmelerin sosyal medya hesaplarını ve erişimlerini yöneten Balcı, aracı kullanmayı bilmeyen markaların internette alay konusu olan videolar yayımladığını aktardı.
AKIMA GEÇ KATILMAK KAYIP DEĞİL
Balcı, bir akımın kalabalıklaşmasının sonucu değiştirmediğini belirtti. Hesabın kendi takipçi, erişim ve etkileşim sayısının akımdaki başarıyı doğrudan belirlediğini söyledi.
"Az takipçili hesaplar akımı kendisi nasıl evirirse çok dikkat de çekebiliyor" diyen Balcı, ses sayfalarının ve etiket sayfalarının keşfedilme kanalı işlevi gördüğünü kaydetti. Fenomen olarak anılan hesapların bir bölümünün tam olarak o yoldan doğduğunu anlattı. Akıma sonradan katılmayı zaman kaybı saymadığını dile getirdi.
Instagram'da bir ses ya da etiket seçildiğinde, aynı sesi ve etiketi kullanan tüm gönderiler ortak bir sayfada toplanır. Küçük hesapların büyük hesaplarla yan yana görünmesi o sayfalarda mümkün olur.
Platform, hangi gönderinin kime gösterileceğini tek bir ölçüte bağlamadığını açıklıyor. Gönderinin kendisine ait bilgiler, paylaşan hesaba dair veriler, kullanıcının geçmiş etkileşimleri ve o hesapla kurduğu ilişki birlikte değerlendiriliyor. Akış, keşfet ve reels bölümlerinde ölçütlerin ağırlığı da değişiyor.
Balcı sektörel içerik üreten hesapları ayrı tuttu.
Balcı'ya göre sektör dışındaki hesaplar için akıma katılmak her koşulda kazanç sağlar.
AKIMLARIN ÇOĞU DIŞARIDAN GELİYOR
Balcı, Instagram algoritmasının kullanıcıya kendi dilindeki içeriği sunduğunu, yabancı içerik tüketen kullanıcıya Türkiye'de bulunmasına rağmen yabancı içerik gösterdiğini anlattı. Akımların küresel bir yapıya kavuştuğunu söyledi.
Akımların büyük çoğunluğunun yurt dışı kaynaklı olduğunu, büyük yayıncılar ve tanınmış isimler üzerinden yayıldığını belirtti. Türkiye'de de akım çıktığını ekledi.
Balcı, ülkenin mizah üretiminde güçlü olduğunu söyledi. Yabancı akımların kullanılmasıyla yerli akımların yurt dışına yayılmasını birlikte değerlendirdi ve iki yönü de başarılı buldu.
YILIN EN YAYGIN HATASI YAPAY ZEKA İÇERİĞİ
Yapay zekanın içerik üreticilerinin işini kolaylaştırdığını kabul eden Balcı, aracın herkes için standart bir sonuç vermediğini vurguladı. Komut yazımının başlı başına bir uzmanlık alanına dönüştüğünü söyledi.
Sektörde komut mühendisliği adıyla anılan alan, araca verilen yönergenin nasıl kurulduğuyla ilgilenir. Aynı araçtan çıkan iki sonuç arasındaki farkı büyük ölçüde o yönerge belirler.
"Bazen markalar internette dalga geçilen yapay zeka videoları yapıp rezil de olabiliyorlar" diyen Balcı, aynı araçla reklam ajansı prodüksiyonundan ayırt edilemeyen işler de çıktığını aktardı. Farkın kullanım biçiminden doğduğunu kaydetti.
Balcı sorunun kaynağını bütçeye bağladı.
İşletme sahiplerinin sosyal medya ve reklam için büyük bütçe ayırmak istemediğini, düşük ücretli araçlarla sonuç alındığını görünce işi kendileri denediğini anlattı. Denemelerin çoğunu başarısız bulduğunu söyledi.
Sözlerini tek cümleyle özetledi. "Yapay zekayı aslında kullanmayı bilmeyen lütfen kullanmasın" dedi.
AÇIKLAMA ALANI TARTIŞMASI
Yıl boyunca gündemde kalan bir başka uygulama, videoyla ilgisi olmayan uzun açıklama metinleri oldu. Balcı, uygulamayı algoritmayı yanıltma girişimi olarak değerlendirdi.
Yöntemin işleyişi basit. Paylaşılan videonun altına, görüntüyle hiçbir bağı olmayan uzun bir metin yazılır. Amaç, platformun içeriği ayrıntılı ve nitelikli sayarak daha geniş kitleye göstermesini sağlamaktır.
Arama motorlarının nitelikli ve ayrıntılı içeriğe ağırlık verdiğini hatırlatan Balcı, Instagram'ın benzer bir düzeni kendi ekosisteminde kurmaya çalıştığını söyledi. Platformun görselle açıklama arasındaki bağı kuramamasını eksiklik saydı. Bir film sahnesinin altında ilgisiz bir metin okumanın gülünç bir sonuç ürettiğini belirtti.
Balcı uygulamayı eski etiket düzeniyle karşılaştırdı.
AJANSLAR İÇİN KÜÇÜLME ÖNGÖRÜSÜ
Bir yıl sonrasına dair soruya Balcı, sektör ayrımı yaparak yanıt verdi. Röportaj ve belgesel türünde aktüel içerik üretmeyen, yalnızca sosyal medya yönetimi ya da reklam hizmeti veren ajansların daralacağını öngördü.
Ayrımın dayandığı nokta üretim biçimi. Röportaj ve belgesel çekimi saha, ekipman ve insan gerektirir. Gönderi planlama, görsel hazırlama ve rapor çıkarma ise masa başında yürüyen işler arasında yer alır.
"Hatta freelance'e bile dönebileceğini düşünüyorum" diyen Balcı, işletmelerin yapay zeka ajanlarıyla beş altı çalışanın işini tek sisteme taşımaya başladığını anlattı. Sürecin kolay ilerlemediğini de ekledi.
Balcı sonucu ajansların verdiği söze bağladı.
Hizmetin içeriği netleşmeden daralmanın boyutunun ölçülemeyeceğini kaydetti.
İNSAN ELİ DEĞEN İŞ DEĞERLENECEK
Balcı, önümüzdeki yıllarda insan eliyle üretilen işin değer kazanacağını söyledi. Sanayi devrimiyle benzerlik kurdu ve el yapımı bir saatle fabrika çıkışlı bir saate aynı değerin biçilmediğini hatırlattı.
Yapay zekanın hızla öğrendiğini ve duyguyu taklit ettiğini kabul etti. İnsan elinden çıkan işin yine de önde kalacağını değerlendirdi.
Son olarak belirleyici etkeni adlandırdı.
Balcı, işverenlerin fiyat politikasının ve ücretlendirmenin sonucu doğrudan etkileyeceğini söyledi.
