Sosyal medya uzmanı Hüseyin Tuday, Türkinform'a özel yaptığı açıklamada son haftalarda Instagram ile Meta cephesinde yaşanan değişiklikleri içerik üreticileri açısından değerlendirdi. 8 yıldır sosyal medya alanında çalışan Tuday'ın üreticilere ilk mesajı, kazancı platform ödemesinde aramamaları oldu.
GELİR MARKALARDAN GELİYOR
"Mosseri açık konuştu. Videolara performansa göre ödeme yapmak şirketin cebinden para çıkarıyor, Instagram'da kazanan üreticilerin çoğu da parasını markalardan alıyor. Platformun size ödeme yapacağını düşünmeyin. Kazanç bugün de marka iş birliklerinden çıkıyor" ifadelerini kullanan Tuday, üreticilerin gelir planını platform ödemesine göre kurmaması gerektiğini vurguladı.
Instagram Başkanı Adam Mosseri, 26 Ekim'de "Features" adlı yeni formatın testini duyurdu. Testte ABD'deki ve Brezilya'daki bir grup üretici 90 dakikaya varan yatay videolar paylaşıyor. "Platform uzun videoya göz dikti. Podcast, söyleşi, uzun anlatım gibi içerikler yakında Instagram'da kendine yer bulabilir" diyen Tuday, Instagram'ın YouTube'un alanına girdiğini söyledi.
Tuday'ın aktardığına göre Instagram, Features formatı için bazı YouTube üreticilerine uzun videolarını kendi platformuna da yüklemeleri karşılığında 50 bin ile 500 bin dolar arasında para önerdi. "Teklif herkese gelmiyor. Üreticiler yeni formattan şimdilik tek kuruş reklam geliri elde etmediklerini anlatıyor. Mosseri de farklı seçenekler üzerinde çalıştıklarını açıkladı" dedi.
GENÇ KİTLEYE ULAŞMAK ZORLAŞACAK
Türkiye'de 15 yaşından küçüklere sosyal medya yasağı 1 Kasım'da yürürlüğe girdi, platformlar yaş doğrulaması yapmakla yükümlü tutuldu. Halihazırda açık olan hesaplarda doğrulama için son tarih 31 Mart 2027. Çocuk hesapları ilk açılışta gizli olarak ayarlanacak, bitmeyen kaydırma tasarımı uygulanmayacak, kullanıcı kendi hesabından canlı yayına çıkamayacak.
"Kitleniz gençlerden oluşuyorsa düzenlemeyi hafife almayın, o yaş grubuna ulaşmak artık zorlaşacak. Takipçilerinizi de uyarın. Yetkililer, yeni kuralı fırsata çeviren dolandırıcılara, sahte yaş doğrulama bağlantılarına karşı vatandaşları uyarıyor" diyen Tuday, üreticilerin kendi kitlesini korumasının önemine değindi.
İÇERİK KURALLARI YENİDEN YAZILDI
Instagram'ın yapay zekayla hazırlanan içerikleri yasaklamayacağını, yalnızca yapay zeka kullanıldığı gerekçesiyle erişimi düşürmeyeceğini anlatan Tuday, "Mosseri'yi en çok endişelendiren konu, üreticilerin emeğinin yapay zekayla taklit edilmesi" dedi.
Ağustos sonunda devreye giren kurala göre yapay zekayla üretilmiş bir kişiyi videonun merkezine koyan hesap, içeriği yapay zeka etiketi ile işaretlemezse daha az kişiye ulaşıyor. "Korkmaya gerek yok. Fotoğrafını yapay zekayla düzelten, açıklama metnini derleyen ya da grafik tasarlayan kişi etiket koymak zorunda değil. En büyük kaybı, çoğunlukla başkasının paylaşımlarını yeniden yayan hesaplar yaşıyor. Takip etmeyen kullanıcıların akışına önerilme şansını yitiriyorlar" diyen Tuday, kısıtlama olup olmadığını merak edenlere ayarlar menüsündeki Hesap Durumu sayfasını işaret etti.
Meta'nın Ekim'de açıkladığı yeni ticari şartlar, şirketin işletme hesabı olan yayıncıların içeriklerini derleyip tekrar kullanmasının önünü açıyordu. Yayıncılardan gelen tepki üzerine Meta, 20 Kasım'da devreye girmesi planlanan şartları 5 Kasım'da askıya aldı. "Tepki çok sert oldu, Meta da geri adım atmak zorunda kaldı" dedi.
KAYDETME İLE PAYLAŞMA BEĞENİNİN ÖNÜNE GEÇTİ
Yılbaşı sezonunun başladığını söyleyen Tuday, Mariah Carey'nin her aralık yeniden gündeme gelen "it's time" sesinin bu yıl da akışları doldurduğunu anlattı. Videolarda önce süssüz bir görüntü veriliyor, ses girdiği an yılbaşı dekoruna geçiliyor. Tuday'ın öne çıkardığı ikinci akımın adı "the tool, the fuel, the work". Kullanıcılar mesleğinde kullandığı aleti, gün boyu enerji veren şeyi, çoğunlukla kahveyi, en sonda da çıkardığı işi paylaşıyor.
"Reels ilgiyi toplamaya devam ediyor ama karuseller sessizce iyi sonuç alıyor. Kullanıcı karuseli sık kaydettiği için platform onu yeniden öne çıkarıyor. Instagram'da artık Google'daki gibi arama yapılıyor. Açıklamaya, ekran yazısına, alt yazıya insanların aradığı kelimeleri koymak gerekiyor" diyen Tuday, uzun açıklama yazmaktan çekinilmemesini istedi. Tuday'a göre Mosseri, metnin uzunluğunun erişimi düşürmediğini söyledi.
"Beğeni sayısına fazla takılmayın. Kaydetme, paylaşma, hikayeye yanıt, doğrudan mesaj, beğeniye kıyasla çok daha güçlü sinyal veriyor. Pürüzsüz, parlatılmış içerik eskisi kadar ilgi görmüyor. Mosseri de üreticilere samimi görünmeleri için daha işlenmemiş, hatta pek iyi çıkmadıkları kareleri paylaşmalarını önerdi" dedi.
Tuday, sözlerini üreticilere yaptığı önerilerle bitirdi. "Kendi içeriğinizi siz çıkarın, yapay zekadan yararlanıyorsanız yardım aldığınızı saklamayın. İnsanların saklamak, arkadaşına göndermek isteyeceği işler yapın. Kazancı platformda değil, markalarda ve sizi izleyen kitlede arayın" dedi.
