Dijitalleşmeyle birlikte izleyicilerin içerik tüketme biçimleri değişirken, televizyon yayıncılığının geleceği de medya sektöründe tartışılan başlıca konular arasında yer alıyor. Mini Yapım Genel Müdürü Ünal Doğan, Türkinform muhabiri Almila Kerküklü’ye verdiği özel röportajda, geleneksel televizyon yayıncılığının yaşadığı dönüşümü, gençlerin değişen tercihlerini ve dijital platformların sektöre etkisini değerlendirdi.
Televizyonun tamamen ortadan kalkmasının beklenmediğini belirten Doğan, geleneksel yayıncılığın yeni teknolojilere ve izleyici alışkanlıklarına uyum sağlayarak farklı bir yapıya dönüşeceğini ifade etti. Doğan’a göre gelecekte izleyiciler belirli bir yayın akışına bağlı kalmak yerine, içeriğe istedikleri zaman ve farklı cihazlardan ulaşmayı tercih edecek.
TELEVİZYON YAYINCILIĞINDA İLETİM ŞEKLİ DEĞİŞİYOR
Dijitalleşmenin yalnızca izlenen içerikleri değil, yayınların izleyiciye ulaştırılma yöntemini de değiştirdiğine dikkat çeken Doğan, uydu üzerinden gerçekleştirilen geleneksel iletimin zaman içerisinde yerini büyük ölçüde internet tabanlı yayıncılığa bırakabileceğini söyledi.
Bu dönüşümün televizyonun sona ermesi anlamına gelmediğini vurgulayan Doğan, asıl değişimin yayıncılığın teknik altyapısında ve izleyiciye ulaşma biçiminde yaşanacağını belirtti. Televizyon kanallarının da bu süreçte yalnızca yayın yapan kuruluşlar olmaktan çıkarak dijital içerik üreten ve farklı platformlarda yer alan yapılara dönüşmesi bekleniyor.
GENÇLER SABİT YAYIN AKIŞINDAN UZAKLAŞIYOR
Gençlerin televizyona yönelik ilgisinin azalmasında zaman ve mekân bağımsız içerik tüketme isteğinin etkili olduğunu ifade eden Doğan, dijital ortamda yetişen kuşakların sabit yayın saatlerine bağlı kalmak istemediğini dile getirdi.
Genç izleyicilerin tercih ettikleri içeriklere istedikleri anda ulaşmaya, videoları farklı hızlarda izlemeye ve yayın akışını kendi programlarına göre belirlemeye alıştığını kaydeden Doğan, geleneksel televizyonun belirli saatlere dayanan yapısının bu beklentilere yanıt vermekte zorlandığını söyledi.
KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ İÇERİKLER ÖNE ÇIKIYOR
Dijital platformların kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerik önerileri sunduğunu hatırlatan Doğan, kişiselleştirme özelliğinin özellikle gençler açısından önemli bir tercih nedeni hâline geldiğini belirtti. YouTube, TikTok ve çevrim içi yayın platformlarında her kullanıcıya farklı bir içerik akışı sunulması, geniş kitlelere hitap eden geleneksel televizyon formatlarının cazibesini azaltabiliyor.
Doğan, bu nedenle televizyon yayıncılarının izleyici davranışlarını daha yakından takip etmesi ve içeriklerini farklı yaş gruplarının beklentilerine göre çeşitlendirmesi gerektiğini ifade etti. Dijital mecralarla rekabet edebilmek için içeriklerin yalnızca televizyonda değil, internet ve mobil platformlarda da erişilebilir olması gerektiğini kaydetti.
“GENÇLER EKRANI DEĞİL, YAYIN AKIŞINI BIRAKIYOR”
Gençlerin televizyonu tamamen terk ettiği yönündeki değerlendirmelere farklı bir açıdan yaklaşan Doğan, büyük ekran kullanımının devam ettiğine dikkat çekti. Gençlerin televizyon kanalları arasında gezinmek yerine akıllı televizyonları dijital içeriklere, video platformlarına ve oyunlara ulaşmak amacıyla kullandığını söyledi.
Akıllı televizyonların dijital dünyanın önemli eğlence merkezlerinden biri hâline geldiğini belirten Doğan, “Gençler kabloyu ve yayın akışını bırakıyor ancak ekranı bırakmıyor” değerlendirmesinde bulundu. Buna göre televizyon cihazı varlığını sürdürürken, cihazın kullanım amacı ve izlenen içeriklerin kaynağı değişiyor.
TELEVİZYON KANALLARI İÇERİK PLATFORMUNA DÖNÜŞEBİLİR
Geleneksel medya kuruluşlarının gelecekte yalnızca yayıncı kimliğiyle varlıklarını sürdürmesinin zorlaşacağını ifade eden Doğan, televizyon kanallarının aynı zamanda içerik platformu ve teknoloji aktörü hâline gelmesi gerektiğini söyledi. Canlı yayınlar, son dakika gelişmeleri, büyük spor karşılaşmaları ve toplumun aynı anda takip ettiği özel programların ise televizyonun güçlü olduğu alanlar arasında kalmaya devam edeceğini belirtti.
Televizyon izlemenin önümüzdeki birkaç yıl içerisinde tamamen sona ermeyeceğini söyleyen Doğan, buna karşılık bugünkü anlamıyla akışa bağlı televizyon yayıncılığının giderek geri planda kalacağını öngördü. Geleceğin televizyonlarının isteğe bağlı içerik sunan, etkileşimli ve dijital ekosistemle bütünleşmiş medya merkezlerine dönüşeceğini belirten Doğan, gençlerin televizyondan çok eski tip televizyon izleme alışkanlığından uzaklaştığını ifade etti.
